O que é assessoria de imprensa e a quem se destina?

Esta é talvez a questão principal que qualquer empresário se coloca quando quer perceber a importância da assessoria de imprensa para expandir o seu negócio, transmitir a sua mensagem de forma mais eficaz ou, simplesmente, promover-se no mercado no qual opera.

A resposta à questão acima pode parecer rebuscada, mas é mais simples do que pode imaginar-se: na prática, a Assessoria de Imprensa é talvez o segredo mais bem guardado dos empresários e organizações com sucesso.

Colocar um bom produto no  mercado é a base de qualquer negócio bem sucedido – como é evidente – mas nos dias de hoje torna-se cada vez mais evidente que não basta ter o melhor produto: é preciso que se fale dele! E para se falar dele há vários caminhos que devem ser seguidos de forma complementar: marketing, presença nos órgãos de comunicação social (media positioning), publicidade.

Foquemo-nos no media positioning, que é o que nos traz a este artigo. Para que algo seja notícia é preciso que os jornalistas sejam alertados. Não há volta a dar: se os jornalistas não souberem que a marca Urtyca (inventada para este artigo) tem a melhor pomada para urticária, e que foi desenvolvida em laboratórios nos Alpes Suíços, com recurso à experiência do Dr. Van Urtik após 30 anos de estudos, com 3890 voluntários… provavelmente ninguém vai noticiar a nova linha do produto… (mesmo que seja 80 por cento mais eficaz).

É aqui que entra o assessor de imprensa e a arte da assessoria de imprensa… Arte de quê? Isso mesmo… Parece fácil, todos têm uma opinião sobre o assunto, mas só quem chega ao coração – vá, ao cérebro – dos jornalistas pode garantir os melhores resultados.

Por norma, o assessor de imprensa é um ex-jornalista (não é obrigatório que assim seja). É, sempre, alguém afável, com boas capacidades relacionais, e com uma agenda telefónica infindável… É alguém que com um telefonema consegue falar com o diretor de cada um dos principais meios de Comunicação Social e que com dois minutos de conversa consegue introduzir o tema: “sabes, tenho aqui uma história que é capaz de interessar-te”.

É precisamente nesta capacidade de chegar aos jornalistas mais influentes que reside a qualidade da boa assessoria de imprensa! Afinal, é preciso que haja uma relação de respeito e de confiança, e essa é conquistada com o passar dos anos e com reiteradas boas práticas.

A boa assessoria de imprensa é a diferença entre aparecer e não aparecer. E, todos sabemos, no mercado (seja ele comercial ou eleitoral) quem não aparece… não existe. E quem não existe não vende (ou não ganha votos).

“Assessoria de imprensa Portugal”

Várias são as organizações que chegam ao contacto da Word Power após pesquisarem no google “Assessoria de Imprensa Portugal”, ou “Assessoria de imprensa Lisboa” ou “Assessoria de Imprensa (inserir qualquer localidade)”. E quase todas as pessoas nos dizem: é muito difícil encontrar serviços de assessoria de imprensa.

Tal constituiu surpresa, mas a verdade é que analisando as principais ofertas do mercado é fácil entender: poucos estão empenhados em oferecer aquilo que, para a Word Power, é a essência da assessoria de imprensa:

uma ligação permanente, com sintonia clara de objetivos, e assente em proximidade pessoal, identificação comum, confiança e… lealdade.

Sem estes fatores – a que se junta, como visto anteriormente, uma boa rede de contactos – não há boa assessoria de imprensa. O assessor de imprensa é a pessoa a quem se confidencia tudo. De bom e de mau. Aquele que treina os líderes para dizerem o que devem dizer, no momento em que devem dizer. Aquele que desbloqueia uma entrevista, que consegue uma nota num site, um artigo de opinião…

No fundo, o assessor de imprensa é a sombra do líder e o seu nome nunca vai entrar na história. E essa é a maior glória de um assessor: ver brilhar o cliente!

 

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